01
Платформа бренда
02
Фирменный стиль
03
Носители
Brandbook
company name
Ребрендинг не должен стирать накопленное. Мы меняем то, что устарело, и сохраняем то, что уже работает на ценность и узнаваемость бренда.
дизайн-решений принимаются без правок
клиентов возвращаются
лет в профессии
95 %
80 %
10 +
  • Главный дизайнер
  • Founder студии Artbat
Наталия Арбатская
Москва
Помогаю компаниям пройти через ребрендинг последовательно, бережно и без лишних рисков — сохранить то, что уже имеет ценность, и аккуратно перестроить стратегию, позиционирование и визуальную систему под новый этап развития бизнеса.

Ребрендинг

Обновление бренда продукта или продуктовой линейки — от позиционирования и визуальной идентичности до упаковки и других точек контакта с покупателем.

Продуктовый ребрендинг

Переосмысление бренда компании, когда меняются её масштаб, позиционирование, аудитория, структура бизнеса или направление развития.

Корпоративный ребрендинг

Направления ребрендинга, с которыми я работаю:

Бренд по-прежнему соответствует бизнесу, но визуальная система устарела или потеряла целостность? Возможно, полноценный ребрендинг не нужен — достаточно обновить фирменный стиль.
Изменились название, структура компании, продукт, ассортимент или бизнес-модель, произошло слияние или поглощение или другие фундаментальные составляющие.

Произошли существенные изменения в бизнесе

6/
У бренда сформировались нежелательные ассоциации или пострадала репутация. Ребрендинг становится одной из частей в работе по корректировке позиционирования и восприятия компании.

Возникли репутационные сложности

5/
Компания выходит на новые рынки, расширяет географию, продуктовую линейку или создаёт сеть, и существующий бренд необходимо адаптировать к новому масштабу.

Бизнес масштабируется

4/
Рынок изменился, конкуренты стали ближе по предложению или бренд перестал занимать чёткую позицию в своей категории. Необходимо заново определить его отличия и сделать их понятными аудитории.

Нужно усилить отличие от конкурентов

3/
Бизнес меняет направление, выходит в другой сегмент или начинает работать с новой аудиторией — а существующий бренд продолжает транслировать прежние смыслы.

Изменилось позиционирование или аудитория

2/
Компания выросла, продукт стал качественнее, изменился ценовой сегмент, но существующий образ по-прежнему воспринимается как более простой, локальный или устаревший.

Бренд перестал соответствовать уровню бизнеса

1/
редизайн айдентики

когда бизнесу нужен ребрендинг

01.
другие проекты
Что было создано:
Ребрендинг и редизайн айдентики
Редизайн фирменных носителей
Бумажные пакеты · Меню · Скидочные карты · Визитки
Новое оформление аккаунта в инстаграм
Разработка мерча
Бумажные стаканчики · Бутылки · Чехол для телефона · Футболки · Куртки
Редизайн и расширение серии PDF-материалов по турам, 100+ шт
Дизайн-сопровождение по запросу
Печатные материалы и многостраничные PDF-документы
2023
2024 по н.в.
За время работы с Come to See бренд развивался вместе с бизнесом. К 2023 году изменились его позиционирование, аудитория и ценовой сегмент, поэтому существующая визуальная система перестала соответствовать новому уровню компании. Задачей было не просто обновить внешний вид, а сформировать новый визуальный образ бренда в соответствии с изменившимся позиционированием и последовательно перенести его на носители.
Задача:
Премиальные авторские туры
Come to see

пример ребрендинга

02.
Исследовательская, стратегическая и маркетинговая часть разрабатывается совместно с маркетологом высокой экспретизы и с подтверждёнными результатами запуска стратегий для российских компаний.
*
— Брендбук
Фиксация обновлённой визуальной системы и правил её использования.
— Принципы развития системы
Правила, позволяющие последовательно переносить обновлённый визуальный язык на новые форматы и точки контакта.
Систематизация
04.
— Визуальная концепция
Определение нового визуального направления с учётом характера бренда, его истории и нового позиционирования.
— Айдентика
Обновление фирменного стиля.
— Логотип
Редизайн существующего знака или разработка нового — в зависимости от задачи.
— Типографика
Обновление шрифтовой системы и принципов её использования.
— Цветовая система
Пересмотр палитры бренда.
— Визуальный код
Фотостиль, цветокоррекция, принципы работы с изображениями и видео.
— Другие элементы визуального языка
Обновление или разработка дополнительных элементов, необходимых новой системе.
Визуальная система
03.
— Стратегия и позиционирование
Актуализация места бренда на рынке, его аудитории, отличий, ценности и принципов позиционирования.
— Платформа бренда
Пересмотр миссии, ценностей, характера, ключевых смыслов и других элементов, определяющих основу бренда.
— Нейминг
Изменение существующего названия или разработка нового, если этого требует задача ребрендинга.
— Tone of Voice
Актуализация принципов коммуникации и языка взаимодействия бренда с аудиторией.
— Клиентский опыт
Пересмотр ключевых точек взаимодействия с брендом и принципов формирования целостного опыта аудитории.
Стратегическая основа бренда*
02.
— Анализ текущего бренда, бизнеса, продукта, аудитории, рынка и конкурентного окружения.
— Аудит существующего бренда. Определение сильных сторон системы, накопленной узнаваемости и элементов, которые стоит сохранить, развить или изменить.
01.
Исследование и аудит*
Состав услуги ребрендинга формируется индивидуально и зависит от того, насколько глубоко необходимо изменить существующий бренд.

что входит в разработку ребрендинга

03.
Ребрендинг — сложный и длительный процесс, в котором важно сохранить ценное и не потерять узнаваемость. Моя задача — провести вас через изменения последовательно и сделать переход к новой системе максимально понятным и комфортным.

Ребрендинг не должен стирать накопленное

02.
При ребрендинге я смотрю на бренд целиком и проектирую изменения с учётом его дальнейшего развития и масштабирования на новые носители.

Системный взгляд на изменения

система
01.
У бренда может быть накопленная узнаваемость, сильные визуальные элементы и привычные для аудитории признаки. Их не стоит менять только ради ощущения новизны.

Сохранить то, что уже работает

преемственность

принципы работы над ребрендингом

04.
управление

Единый арт-дирекшн

Если в разработке участвуют профильные партнёры и специалисты, я выступаю в роле дирижера, поэтому разные направления сохраняют общий характер и складываются в одну систему.
03.
обсудить ребрендинг
Начнем?
4 этап
Формирую направление, которое отражает обновлённое позиционирование бренда и определяет характер будущей визуальной системы.
Новая визуальная концепция
5 этап
Обновляю логотип, типографику, цветовую палитру, визуальный код и другие элементы фирменного стиля. Создаю новое руководство по использованию айдентики.
Айдентика
6 этап
Проверяю обновлённый фирменный стиль на реальных носителях и сценариях использования. Система уточняется и дополняется до того, как будут зафиксированы окончательные правила.
Тестирование системы
7 этап
Фиксирую итоговые решения, правила использования и принципы дальнейшего развития обновлённого бренда в брендбуке или гайдлайне.
Система и брендбук
8 этап
Обновляю предусмотренные проектом носители, готовлю макеты к печати, производству или веб-размещению и передаю комплект исходных и готовых к использованию файлов.
Носители и переход на новую систему
8 этап
При необходимости помогаю последовательно перейти на обновлённую систему: адаптирую новые и существующие носители и контролирую переход от старого к новому.
Сопровождение (опционально)
3 этап
При необходимости актуализируем позиционирование, платформу бренда, ценности, характер, Tone of Voice, клиентский опыт и другие элементы стратегической системы.
Стратегическая основа*
Определяем, какие элементы бренда сохраняют ценность и узнаваемость, что можно развить, а что больше не соответствует задачам бизнеса и требует изменения.
Определение масштаба изменений*
2 этап
Стратегический этап проводится с привлечением маркетолога с высокой экспретизой и подтверждёнными результатами запуска стратегий для российских компаний.
*
Изучаю бизнес, существующий бренд, продукт, аудиторию, рынок, конкурентное окружение и причины, по которым возникла необходимость изменений.
Погружение и аудит*
1 этап
Работа строится вокруг результата: без ограничений по количеству правок, но в рамках согласованных сроков проекта.

этапы разработки ребрендинга

05.
Не является публичной офертой
03.
  • 50% предоплата на расчётный счёт ИП
  • Работа по договору
  • Подписание документов через ЭДО

Условия работы

ключевые условия
02.
Срок начала проекта определяется индивидуально и зависит от доступности свободных слотов на момент обращения.

Срок разработки — от 2-х до 4-х месяцев

сроки
01.
Итоговая стоимость ребрендинга зависит от масштаба изменений, объёма стратегической части, сложности визуальной системы и количества носителей,.

Стоимость брендинга — от 380 000 ₽

стоимость
После обсуждения задачи я формирую индивидуальное коммерческое предложение, в котором фиксируются состав работ, сроки и стоимость проекта.

стоимость и сроки разработки ребрендинга

07.

возможные вопросы

07.
Упаковка отдельных продуктов и продуктовых линеек

Презентация

Web-дизайн и разработка сайта в визуальной системе бренда

Сайт

Фирменная стилизация аккаунтов Instagram, ВК, Telegram и другие...

Соц.сети

Помощь в переходе на новую визуальную систему и разработке новых материалов.

Долгосрочное сопровождение

Посмотреть все возможности
Брендинг может развиваться дальше. После создания новой визуальной системы её можно последовательно перенести на необходимые точки контакта бренда.

C ребрендингом заказывают
начать с консультации
Если сложно определить, достаточно ли обновить фирменный стиль или необходимы более глубокие изменения бренда, начните с услуги Консультация →.
Не уверены, нужен ли полноценный ребрендинг?
обсудить ребрендинг
Расскажите о компании, текущем бренде и причинах, по которым вы рассматриваете ребрендинг. Я изучу вводные и предложу следующий шаг.
Понимаете, что бренду нужны изменения?