01
и его вариации
Логотип
02
для печати и web
Палитра
03
шрифтовые пары
Типографика
04
графика, паттерны
Элементы
05
фото-/видеостиль
Визуал
06
дизайн и визуализация
Носители
Редизайн включает обновления:
Не трендовый дизайн, а сильный маркетинговый инструмент на 5+ лет
дизайн-решений принимаются без правок
клиентов возвращаются
лет в профессии
95 %
80 %
10 +
- Главный дизайнер
- Founder студии Artbat
Наталия Арбатская
Москва
Бережно сохраняю суть бренда и придаю его фирменному стилю современный, цельный вид. Не просто назначаю новые цвета и шрифты: а превращаю его визуальный образ в узнаваемый и сильный инструмент роста бизнеса. Создаю единый стиль, который будет работать на продажи и доверие клиентов в долгосрочной перспективе.
Редизайн фирменного стиля
Изменился не только визуальный образ, но и позиционирование, аудитория или сама идея бренда?
В этом случае бизнесу может требоваться не редизайн, а полноценный ребрендинг.
В этом случае бизнесу может требоваться не редизайн, а полноценный ребрендинг.
На фоне конкурентов бренд стал менее заметным и привлекательным. Устаревший или невыразительный дизайн мешает выделяться, вызывать доверие и привлекать новых клиентов.
Конкуренты выглядят убедительнее
4/
Компания растёт, появляются новые продукты, филиалы и каналы продаж, но на разных носителях бренд выглядит по-разному. Нужна единая система, которая легко масштабируется.
Бренд потерял визуальную целостность
3/
Без чётких правил каждый отдел и подрядчик создаёт дизайн по-своему. Это приводит к постоянным правкам, лишним расходам и потере единого образа бренда.
Поддерживать единый стиль стало сложно
6/
Упаковка не привлекает внимание, рекламные материалы не вызывают интерес, а визуальная коммуникация не доносит ценность продукта. Фирменный стиль перестал работать на бизнес.
Дизайн не помогает продавать
5/
Фирменный стиль потерял актуальность и создаёт впечатление, что компания отстала от времени. Даже качественный продукт может проигрывать из-за несовременной подачи.
Дизайн выглядит устаревшим
2/
Бизнес вышел на новый уровень, сменил позиционирование или целевую аудиторию, а визуальный образ больше не соответствует масштабу компании и ожиданиям клиентов.
Бренд перерос свой фирменный стиль
1/
когда бизнесу нужен редизайн фирменного стиля
01.
Что было создано:
Брендинг и айдентика
Брендированная упаковка
Бумажные пакеты · транспортировочные zip-пакеты · упаковочная бумага · наклейки · упаковка для фурнитуры · декоративные ленты
Маркировка продукции
Вшивные бирки · составники · картонные ярлыки для разных продуктовых сегментов · пломбы · символы по уходу за одеждой
Печатные и фирменные носители
Открытки · визитки · подарочные карты · конверты · фирменная документация
Retail и коммуникации
Вешалки · рейлы · вывеска и входная группа · оформление Instagram · электронные подарочные карты · мерч
Фирменная презентация
UI/UX-дизайн интернет-магазина в Figma
На момент начала проекта VIVENS существовал уже пять лет, но у бренда не было сформированной стратегии и фирменного стиля.
Компания готовилась к выходу на Lamoda и новому этапу развития. Необходимо было сформировать образ бренда, который передавал бы качество и ценность изделий, отражал их премиальное позиционирование и традицию вязания, как ручной работы и вызывал доверие у новой аудитории.
Компания готовилась к выходу на Lamoda и новому этапу развития. Необходимо было сформировать образ бренда, который передавал бы качество и ценность изделий, отражал их премиальное позиционирование и традицию вязания, как ручной работы и вызывал доверие у новой аудитории.
Задача:
Бренд вязаной одежды
Vivens
пример редизайна
02.
— Гайдлайн и правила использования
Фиксирую визуальную систему и правила использования всех её элементов в гайдлайне. Передаю готовую дизайн-систему, с которой команда и подрядчики смогут работать самостоятельно.
— Передача материалов
Подготавливаю исходные файлы, финальные макеты и материалы для производства в рамках проекта.
Фиксирую визуальную систему и правила использования всех её элементов в гайдлайне. Передаю готовую дизайн-систему, с которой команда и подрядчики смогут работать самостоятельно.
— Передача материалов
Подготавливаю исходные файлы, финальные макеты и материалы для производства в рамках проекта.
Гайдлайн и передача материалов
04.
Фирменный стиль:
— Разрабатываю элементы айдентики:
— Создаю единую дизайн-систему, которая сохраняет узнаваемость бренда на разных носителях и легко масштабируется.
Дизайн носителей фирменного стиля:
Адаптирую обновлённый стиль для ключевых точек контакта с аудиторией: упаковки, полиграфии, рекламных материалов, цифровых продуктов, мерча и других носителей.
— Разрабатываю элементы айдентики:
- логотип,
- цветовая палитра,
- типографика,
- фирменная графика,
- паттерны
- и визуальный стиль фото и видео.
— Создаю единую дизайн-систему, которая сохраняет узнаваемость бренда на разных носителях и легко масштабируется.
Дизайн носителей фирменного стиля:
Адаптирую обновлённый стиль для ключевых точек контакта с аудиторией: упаковки, полиграфии, рекламных материалов, цифровых продуктов, мерча и других носителей.
Обновление фирменного стиля
03.
Формирую обновлённый визуальный образ бренда с учётом его целей и дальнейшего развития.
В зависимости от задачи это может быть бережное обновление существующего стиля или кардинальное изменение визуального языка.
В зависимости от задачи это может быть бережное обновление существующего стиля или кардинальное изменение визуального языка.
Разработка новой визуальной концепции
02.
— Анализирую существующую айдентику, её сильные и слабые стороны, соответствие позиционированию, целевой аудитории и ценовому сегменту.
— Изучаю конкурентов и применение фирменного стиля на реальных носителях.
— Определяю, какие элементы стоит сохранить, что необходимо изменить и насколько глубоким должен быть редизайн.
— Изучаю конкурентов и применение фирменного стиля на реальных носителях.
— Определяю, какие элементы стоит сохранить, что необходимо изменить и насколько глубоким должен быть редизайн.
01.
Аудит текущего фирменного стиля
Состав работ определяется индивидуально в зависимости от задач бизнеса, состояния текущей айдентики и масштаба необходимых изменений.
что входит в редизайн айдентики
03.
Сайт, упаковка, реклама, презентации, социальные сети и другие носители фирменного стиля объединяются общими принципами и начинают восприниматься как части одного бренда.
Единая визуальная система
Редизайн помогает бренду сформировать собственную визуальную идентичность и заметно отличаться от других игроков на рынке. Цель — не просто выглядеть современно или «не хуже конкурентов», а создать сильный визуальный образ, способный стать ориентиром внутри своей ниши.
Более сильная позиция среди конкурентов
Сильная визуальная подача помогает быстрее донести ценность предложения, привлечь внимание, повысить доверие и убрать визуальные барьеры на пути к покупке. Особенно это важно в точках, где решение принимается быстро: на сайте, маркетплейсах, в рекламе, ритейле.
Улучшение конверсии и продаж
Обновлённый фирменный стиль повышает доверие к компании, подчёркивает качество продукта и формирует образ надёжного бренда, которому готовы доверить свой выбор.
Больше доверия
Бренд начинает соответствовать текущему уровню бизнеса, визуальным тенденциям своего времени и помогает бренду оставаться современным и конкурентоспособным.
Актуальность и современный визуальный образ
Последовательное использование собственного визуального кода помогает бренду закрепляться в памяти аудитории. Все составляющие новой дизайн-системы начинают работать вместе и постепенно формируют узнаваемый образ.
Выше узнаваемость
Не просто новый визуал, а систему, которая помогает бренду развиваться
что получает бизнес после редизайна
04.
Даже качественный продукт может проигрывать конкурентам из-за устаревшего визуального образа. Обновлённый фирменный стиль помогает вернуть внимание аудитории, укрепить доверие к бренду и превратить интерес потенциальных клиентов в реальные покупки или обращения.
Редизайн фирменного стиля — ваш шанс перестать терять клиентов
03.
В комплексных проектах я выступаю в роли дирижёра: понимаю бренд целиком и управляю его визуальным направлением.
Графические и web-дизайнеры, разработчики, motion-дизайнеры и другие профильные специалисты могут отвечать за разные направления, сохраняя единый характер и визуальную систему бренда.
Графические и web-дизайнеры, разработчики, motion-дизайнеры и другие профильные специалисты могут отвечать за разные направления, сохраняя единый характер и визуальную систему бренда.
Единый арт-дирекшн
управление
02.
Я не начинаю редизайн с поиска трендов или стилистики, которую можно применить к проекту. Сначала определяю, что должно быть визуально характерно именно для этого бренда и почему аудитория должна запомнить именно его.
На этой основе формируется собственный визуальный код: не набор красивых решений, а система, которую сложно перепутать с конкурентами и которая способна сохранять узнаваемость при развитии бренда.
На этой основе формируется собственный визуальный код: не набор красивых решений, а система, которую сложно перепутать с конкурентами и которая способна сохранять узнаваемость при развитии бренда.
Найти собственный визуальный язык
авторский подход
01.
Прежде чем предлагать визуальные решения, мне важно понять не только бизнес, продукт и аудиторию, но и замысел человека, который стоит за брендом.
Я погружаюсь в его характер, историю, ценности и логику развития, чтобы увидеть бренд максимально близко к тому, каким его видит основатель, — и только после этого определяю, каким должен стать его визуальный язык.
Я погружаюсь в его характер, историю, ценности и логику развития, чтобы увидеть бренд максимально близко к тому, каким его видит основатель, — и только после этого определяю, каким должен стать его визуальный язык.
Прочувствовать бренд и правильно понять замысел основателя
погружение
Не менять дизайн ради изменений
принципы работы
05.
Начнем?
Проверяю обновлённую айдентику на реальных носителях и сценариях использования. Система уточняется и развивается так, чтобы одинаково уверенно работать в разных форматах.
Тестирование дизайн-системы
Фиксирую правила использования фирменного стиля и принципы дальнейшего развития системы. Подготавливаю исходные файлы и финальные макеты предусмотренных проектом носителей, включая подготовку файлов к печати и производству там, где это необходимо.
Гайдлайн и подготовка материалов
Клиент получает гайдлайн, исходные материалы, готовые макеты и предусмотренные проектом файлы для дальнейшей работы собственной команды и подрядчиков.
Передача
После завершения редизайна могу продолжить работу с брендом в формате долгосрочного дизайн-сопровождения→: постепенно внедрять обновлённую систему на новые носители, развивать digital, упаковку, полиграфию, презентации и другие коммуникации.
Сопровождение (опционально)
Разрабатываю предусмотренные проектом элементы: логотип, цветовую систему, типографику, фирменную графику, паттерны, визуальный стиль фото и видео и другие необходимые составляющие.
Разработка фирменного стиля
Разрабатываю варианты концепций обновлённой айдентики и показываю, как новый визуальный язык может работать на основных точках контакта бренда.
Визуальная концепция
Знакомлюсь с бизнесом, продуктом, аудиторией, позиционированием и историей бренда. Отдельно изучаю точку зрения клиента, почему он решил провести редизайн и какого изменения ожидает. Анализирую текущую айдентику, её применение на носителях и конкурентную среду, чтобы определить реальную глубину необходимых изменений.
Погружение и диагностика
Работа строится вокруг результата: без ограничений по количеству правок, но в рамках согласованных сроков проекта.
этапы редизайна фирменного стиля
06.
Не является публичной офертой
03.
- 50% предоплата на расчётный счёт ИП
- Работа по договору
- Подписание документов через ЭДО
Условия работы
ключевые условия
02.
Срок начала проекта определяется индивидуально и зависит от доступности свободных слотов на момент обращения.
Срок разработки — от 3-х недель
сроки
01.
Цена редизайна зависит от состояния существующей айдентики, глубины необходимых изменений, количества элементов визуальной системы и состава проекта.
Стоимость брендинга — от 250 000 ₽
стоимость
После знакомства с задачей я определяю необходимый объём работ и формирую индивидуальное коммерческое предложение с составом проекта, стоимостью и сроками.
стоимость редизайна фирменного стиля
07.
возможные вопросы о редизайне
08.
Редизайн в первую очередь меняет визуальную систему бренда, сохраняя его стратегическую основу. Ребрендинг предполагает более глубокие изменения: позиционирование, аудиторию, смыслы, характер бренда и затем его визуальное выражение.
Если бизнес по сути остаётся тем же, но существующий визуальный образ больше ему не соответствует, чаще нужен редизайн.
Подробнее о ребрендинге →
Если бизнес по сути остаётся тем же, но существующий визуальный образ больше ему не соответствует, чаще нужен редизайн.
Подробнее о ребрендинге →
При разработке айдентики визуальная система создаётся для бренда, у которого её ещё нет или она не сформирована.
При редизайне бренд уже имеет визуальную историю. Поэтому сначала я анализирую существующую систему и только после этого определяю глубину необходимых изменений.
Подробнее о разработке айдентики →
При редизайне бренд уже имеет визуальную историю. Поэтому сначала я анализирую существующую систему и только после этого определяю глубину необходимых изменений.
Подробнее о разработке айдентики →
Да. Состав редизайна определяется задачами конкретного бренда. Нет необходимости менять работающий элемент только потому, что обновляется остальная визуальная система. Если существующий логотип соответствует бренду и хорошо работает в необходимых форматах, его можно сохранить.
Это зависит от задачи и глубины изменений. Если существующая айдентика уже обладает высокой узнаваемостью, при редизайне важно определить визуальные элементы, которые аудитория устойчиво связывает с брендом, и осознанно работать с ними.
При этом сохранение каждого существующего элемента само по себе не является целью — новая система должна прежде всего решать актуальные задачи бизнеса.
При этом сохранение каждого существующего элемента само по себе не является целью — новая система должна прежде всего решать актуальные задачи бизнеса.
Да. Комплексный редизайн может включать аудит существующей айдентики, разработку новой визуальной концепции, обновление всех необходимых элементов фирменного стиля, дизайн ключевых носителей, создание гайдлайна и подготовку итоговых файлов.
Если вместе с визуальной системой необходимо изменить позиционирование, аудиторию или стратегическую основу бренда, проект уже относится к ребрендингу.
Подробнее о ребрендинге →
Если вместе с визуальной системой необходимо изменить позиционирование, аудиторию или стратегическую основу бренда, проект уже относится к ребрендингу.
Подробнее о ребрендинге →
Состав определяется индивидуально. Проект может включать аудит существующего фирменного стиля, редизайн логотипа, обновление типографики, цветовой системы, фирменной графики, визуального стиля фото и видео, разработку ключевых носителей и гайдлайна.
Да. Сначала разрабатывается сама визуальная система и фиксируются правила её применения, после чего обновлённую айдентику можно последовательно внедрять на сайт, упаковку, презентации, рекламные материалы и другие точки контакта.
Если носителей много и обновить всё одновременно невозможно, после редизайна можно перейти на ежемесячное дизайн-сопровождение и постепенно внедрять новую систему в текущие материалы бренда.
Если носителей много и обновить всё одновременно невозможно, после редизайна можно перейти на ежемесячное дизайн-сопровождение и постепенно внедрять новую систему в текущие материалы бренда.
Да. Новые решения и правила их использования необходимо зафиксировать, чтобы собственная команда и подрядчики могли последовательно работать с обновлённым фирменным стилем.
Да. Редизайн айдентики формирует визуальную основу, которую затем можно перенести на сайт, упаковку, рекламу, презентации, социальные сети и другие точки контакта.
Эти направления могут войти в комплексный проект или разрабатываться последовательно.
Эти направления могут войти в комплексный проект или разрабатываться последовательно.
Стоимость редизайна начинается от 250 000 ₽ и зависит от глубины изменений, состояния существующей айдентики, состава визуальной системы и количества задач внутри проекта.
На цену влияет объём необходимых изменений: требуется ли редизайн логотипа, насколько глубоко меняются типографика, цвет, графика и визуальный код, какие носители необходимо разработать и насколько подробно нужно систематизировать айдентику.
Ключевые визуальные решения я, Наталия Арбатская, разрабатываю лично как senior-дизайнер и основатель дизайн-студии Артбат. В комплексных проектах к работе могут подключаться профильные специалисты, при этом я отвечаю за арт-дирекшн и целостность обновлённой айдентики.
Срок разработки начинается от 3 недель и зависит от масштаба изменений и состава проекта. Точный график фиксируется до начала работы.
Комплект зависит от состава услуги. В него могут входить обновлённые элементы айдентики, гайдлайн с правилами их использования, исходные файлы, дизайн заказанных носителей и подготовленные к печати или производству макеты. В результате вы получаете объёмный, структурированный архив со всеми необходимыми файлами для дальнейшей работы с брендом.
Обновление существующей упаковки или разработка дизайна новых продуктов
Дизайн упаковки
Перенос нового визуального языка бренда на сайт или цифровой продукт
Сайт
Фирменная стилизация аккаунтов Instagram, ВК, Telegram и другие...
Соц.сети
Дальнейшее развитие обновлённой айдентики на новых носителях
Долгосрочное сопровождение
После редизайна обновлённую визуальную систему можно внедрить в остальные точки контакта бренда
C редизайном заказывают
начать с консультации
Не уверены, нужен редизайн или ребрендинг?
обсудить проект
Расскажите о бренде, существующей айдентике и о том, что именно в ней вы хотели бы изменить. Я изучу задачу и предложу оптимальный состав проекта по редизайну.
Понимаете, что вам нужен новый фирменный стиль?
На консультации можно провести диагностику текущей ситуации и определить, нужен бизнесу редизайн, ребрендинг или другой формат работы.