01

Платформа бренда

Бизнес готовится к открытию новых точек или развитию по франшизе, поэтому визуальные решения необходимо объединить в систему для последовательного масштабирования.

4/

Компания выходит за пределы локального формата, расширяет географию, аудиторию или продуктовую линейку — и ей нужен бренд, способный работать в большем масштабе.

3/

Новый продукт или направление рассчитаны на свою аудиторию и требуют собственного названия, позиционирования, визуального образа и коммуникации.

2/

Есть бизнес-идея, продукт или услуга, которые нужно вывести на рынок под новым брендом — определить его позиционирование, характер и визуальный образ.

1/

На момент начала проекта VIVENS существовал уже пять лет, но у бренда не было сформированной стратегии и фирменного стиля. Компания готовилась к выходу на Lamoda и новому этапу развития. Необходимо было сформировать образ бренда, который передавал бы качество и ценность изделий, отражал их премиальное позиционирование и традицию вязания, как ручной работы, и вызывал доверие у новой аудитории.

Задача:

Бренд вязаной одежды

Vivens

Исследовательская, стратегическая и маркетинговая часть разрабатывается совместно с маркетологом высокой экспретизы и с подтверждёнными результатами запуска стратегий для российских компаний.

*

– Брендбук / гайдлайн
Фиксация визуальной системы и правил её использования.
– Принципы развития системы
Правила, которые позволяют последовательно переносить визуальный язык бренда на новые форматы и точки контакта.

04.

– Визуальная концепция
Определение визуального направления и характера будущего бренда.
– Айдентика
Создание целостного визуального языка бренда.
– Логотип
Разработка основного знака и необходимых версий.
– Типографика
Шрифтовая система и принципы её использования.
– Цветовая система
Основная и дополнительная палитра бренда.
– Визуальный код
Фотостиль, цветокоррекция, принципы работы с изображениями и видео.
– Другие элементы визуального языка
Дополнительные элементы системы, необходимые конкретному бренду.

03.

– Стратегия и позиционирование
Определение места бренда на рынке, его аудитории, отличий, ценности и принципов позиционирования.
– Платформа бренда
Миссия, ценности, характер, ключевые смыслы и другие элементы, определяющие основу бренда.
– Нейминг
Разработка названия бренда или продукта при необходимости.
– Tone of Voice
Принципы коммуникации и язык, на котором бренд взаимодействует со своей аудиторией.
– Клиентский опыт
Определение ключевых точек взаимодействия с брендом и принципов формирования целостного опыта аудитории.

02.

Анализ бизнеса, продукта, рынка, аудитории и конкурентного окружения.

01.

Единая система помогает быстрее доносить характер, ценность и позиционирование бренда через упаковку, сайт, рекламу и другие точки контакта.

Зафиксированная система позволяет творческой команде и другим специалистам развивать бренд и создавать новые материалы для сайта, упаковки, digital и других точек контакта, сохраняя его визуальную целостность.

При появлении новых продуктов, направлений и форматов дизайн-систему можно развивать и масштабировать, сохраняя характер и узнаваемость бренда, без необходимости каждый раз создавать дизайн заново.

Продуманный образ бренда помогает сформировать первое впечатление, снизить сомнения и повысить вероятность первичной покупки или обращения.

Собственный характер и узнаваемый образ помогают бренду выделяться даже на рынке, где продукты и услуги близки по характеристикам.

Последовательный опыт взаимодействия помогает аудитории узнавать бренд, формировать к нему доверие и возвращаться. При этом повторная покупка зависит уже не только от брендинга, но и от качества самого продукта или услуги.

03.

Ключевые визуальные решения и арт-дирекшн проекта остаются за мной. Если в разработке участвуют профильные партнёры и специалисты, разные направления сохраняют общий характер и складываются в одну систему.

управление

02.

Я думаю не только о том, как бренд будет выглядеть при запуске, но и о том, как его визуальный язык будет работать дальше — на сайте, упаковке, в digital и новых продуктах.

система

01.

Не всегда основатель может сразу сформулировать, каким должен быть бренд визуально. Моя задача — почувствовать его характер, понять замысел основателя и перевести это ощущение в визуальный язык.

идея

Стратегический этап проводится с привлечением маркетолога с высокой экспретизой и подтверждёнными результатами запуска стратегий для российских компаний.

*

03.

ключевые условия

02.

Срок начала проекта определяется индивидуально и зависит от доступности свободных слотов на момент обращения.

сроки

01.

Итоговая цена брендинга зависит от состава проекта, объёма стратегической части, сложности визуальной системы и количества необходимых носителей.

стоимость